En 2005, la marque Viktor & Rolf propose une première essence féminine : la célèbre bombe Flowerbomb. Grâce à son succès, Flowerbomb propulsa Viktor & Rolf sur le devant de la scène en tant que parfumeur. En 2021, l'emblématique bombe se renouvelle encore et Viktor & Rolf fait grimper la température d'un cran avec son parfum pour hommes Spicebomb Infrared.
Le parfum qui fait monter la température corporelle
Un parfum Oriental Ambré, conçu comme une explosion d’épices parmi lesquelles le piment rouge Habanero, une première mondiale pour un parfum qui a la particularité de faire monter la température corporelle.
Ressentir par le son, exactement les mêmes sensations que l’on ressent lorsque l’on sent le parfum. C'est le projet expérimental mené par IRCAM Amplify, une filiale de l’institut chargée de commercialiser ses innovations sonores avec L’Oréal. Des designers sonores ont travaillé à l’élaboration d’un parfum qui s’écoute, littéralement.
Guillaume de Lesquen, chargé de la business unit « Designer Brands Fragrances » de L’Oréal Luxe :
" Notre questionnement était simple : comment transmettre, par l'ouïe, l’idée que ce parfum fait monter la chaleur du corps ? Est-ce faisable scientifiquement ? "
Quand l'odorat et l'ouïe créent la même sensation
Cette méthode scientifique a été développée par l’équipe Perception et Design Sonore de l’IRCAM. Speak© se fonde sur un lexique sonore permettant de traduire des valeurs ou des mots, en sons.
En objectivant la manière de parler du son, le groupe Ircam Amplifyon a réussi à décoder ce que pourrait transmettre le parfum. Est-ce un son boisé ? Gras ? Chaud ? Va-t-il crescendo ? Les designers cherchent à éliminer le plus de biais possible en prenant des mesures, des échantillons suffisamment représentatifs de la manière dont les sons sont perçus. C’est un mélange de statistiques et de neurosciences.
Tous les secrets du premier parfum à écouter :
Jean-Christophe Hérault, Senior Parfumeur IFF :
“ En parfumerie, la terminologie est proche de celle de la musique, nous parlons un langage commun. Pour Spicebomb Infrared, nous sommes partis d’une sensation olfactive unique pour arriver à une même sensation auditive : on peut maintenant ‘écouter un parfum’, et le découvrir à travers un autre sens, l’ouïe ”.
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